当然,GU走红的原因不仅于此。它通过大阪的心斋桥店(2010年10月开张)、银座店提高了知名度,还请日本的人气偶像前田敦子等明星出演电视广告,其中的协同效果不容忽视。
GU急需解决的课题是:如何构筑低成本结构。没有低成本,就无法保证“比优衣库便宜一半”的价格,但“价格可以减半,销售管理费并不会跟着减半”。而且价格低廉会导致销售额难以提升,所以管理费在销售额中所占的比例反而会提高,而这正是GU的弱点。
为此,GU想方设法压缩经费,比如充分利用优衣库的生产基础设施;用GU的新店取代优衣库的旧店,减少开店成本;将间接部门全部外包给迅销[1]等。在店铺运营方面,GU是不会把衣服叠起来放在货架上的,因为这样需要更多的人手去把顾客打开过的衣服重新叠好。GU把所有衣服都挂在衣架上,以扩大每个员工的责任范围,尽可能降低员工数量,节省人工成本。
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